半两财经｜生椰拿铁约46元一杯 瑞幸咖啡在美国开店了

北京青年报记者7月2日了解到，瑞幸咖啡位于美国纽约曼哈顿的两家门店开启试营业。据瑞幸美国APP的菜单，生椰拿铁等国内爆品出现在其中，饮品价格在3.45美元（约合24.71元）至7.95美元（约合56.94元）之间。这与星巴克美国定价接近。不过，新下载App用户也可享新人优惠价。

北青报记者了解到，瑞幸咖啡首批门店其一选在了纽约大学附近的百老汇755号，这里留学生数量庞大：另一家位于第六大道800号，紧邻帝国大厦和大型百货商场，游客密集。

瑞幸咖啡在美国试营业的两家门店定位为PICK UP 快取店。在考虑美国消费者需求和习惯后，瑞幸这两家门店引入全套智能化设备，员工扫码即可快速完成饮品定制，APP 接入 Apple Pay、PayPal 等本地主流支付方式，实现“线上点单 + 到店自取”的模式。

据瑞幸咖啡美国APP公布的菜单，其美式咖啡4.45美元（约合31.9元）、拿铁5.75美元（约合41.2元）；生椰拿铁、丝绒拿铁定价6.45美元（约合46.2元）；最贵的羽衣果蔬饮品定价7.95美元（约合57元）。

这一定价水平与星巴克在美国的定价整体接近。不过，根据部分网友的反馈，目前，新用户下载App还是可以得到1.99美元/杯的优惠价，但不知这一活动会持续多久。

瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示：“美国作为全球最大咖啡消费市场，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要战略市场。自 2023 年以来，瑞幸咖啡逐步开拓亚洲市场。此次进军美国，我们将凭借持续快速的产品创新、数字化运营体系以及优质的全球化供应链，为美国市场带来更多元化的咖啡选择和新鲜的消费体验。”

瑞幸咖啡方面表示，其通过数字化平台动态调配，确保美国门店产品品质与全球一致。此次美国试营业，也是其进一步优化“数字化新零售+全球供应链”双引擎模式，为后续正式营业及全球化扩张奠定基础。本次在美开店也将在选址、产品、服务等方面积累本地化运营经验，为其全球化布局提供重要参考。

瑞幸咖啡财报显示，截至一季度末，其全球门店总数达24097家。其中，中国市场门店总数达到24032家，自营15541家，联营849家；国际市场门店总数达到65家，包括新加坡自营门店57家，马来西亚加盟门店8家。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/张丽